SONY：要搶電子書4成市占

2009-11-20
工商時報
【劉聖芬／綜合外電報導】
　日本消費電子大廠索尼（Sony）周四表示，該公司希望藉由明年將液晶電視與遊戲事業轉虧為盈，並推出3D立體電視與電動車用鋰電池，於3年內達到營業利益率5％的目標。執行長史特林格並發豪語，將在2012會計年度拿下全球電子書閱讀器40％的市占率。在全球平面電視市銷量上，索尼生產的Bravia遠不及南韓三星電子的產品，但索尼已經訂下於2012會計年度，拿下20％市占率的目標。
　此消費電子大廠還計畫在明年推出3D立體電視，進軍前景看好的電動車用鋰電池市場，並將努力在2012會計年度拿下電子閱讀器市場40％的市占率。
　在全球電玩遊戲市場，一直與微軟及任天堂激烈纏鬥的索尼，還說該公司的電玩遊戲事業將藉由削減成本與利用3D電玩遊戲擴大銷售額，於明年出現獲利。
　索尼在今年9月推出較低價的PlayStation 3電玩遊戲機，以強化與對手產品Wii及Xbox 360的競爭力。此策略已顯現成效，今年9月PlayStatin 3是美國市場賣得最好的電玩遊戲機，為2006年11月上市以來首見。
　在明年3月結束的2009會計年度，索尼將為連續第2年虧損，執行長史特林格（Howard Stringer）把原訂於2010會計年度達到股東權益報率10％的目標往後延兩年至2012會計年度。
　史特林格指出，這不是一次性或短期的主張，索尼將持續提高效率。他說，「我們必須要輕巧、迅速而且強悍。」
　索尼的股東權益報酬率上次是在2007會計年度達到10％的水準。該公司於2008會計年度轉盈為虧後，在今年大舉裁員、關廠、並出售非核心資產，以改善其成本結構。此成長策略現已逐漸獲得投資人認同。
　為了在本會計年度將成本削減3,300億日圓，索尼已裁員約2萬人。
　索尼於上個月將本會計年度的全年虧損預測調降21％至950億日圓，理由是用削減的成本來彌補日圓升值的不利衝擊及電視與照相機銷售的下滑，仍綽綽有餘。