Gartner：電子書閱讀器市場需求明年起飛

文/蘇文彬 (記者) 2009-11-12

展望明年電子書閱讀器價格降低、更多業者的投入，明年假期消費需求將推升電子書閱讀器銷售快速成長。
Gartner預期，明年電子閱讀器（E-Readers）可望成為消費性電子產品，市場需求開始起飛。 今年電子書閱讀器市場因Sony、Amazon新款產品的推出，以及全球大型連鎖書店Barnes and Noble加入，消費者對電子閱讀器有更多選擇。Gartner認為，今年各種閱讀器功能的差異化，例如E ink電子紙技術、無線上網、可供不同裝置分享的電子書內容推出，將促成明年電子書閱讀器市場需求起飛。 Gartner 研究副總裁 Allen Weiner指出，除了Sony、Amazon等單一功能電子閱讀器外，智慧型手機因為Apple、Android手機推出電子書應用程式，也成為有潛力的電子書裝置之一，在出版業數位化策略中扮演重要的角色。但因市場發展還在初期階段，智慧型手機能否成為閱讀電子書的獨立閱讀裝置，或是閱讀裝置的互補產品還無法下定論。 Gartner認為還有很多問題需解決，例如電子書需要多元零售管道，但預期會有更多出版業者接受電子閱讀器。 價格會是未來影響電子書普及的關鍵。雖然目前電子書售價最低已有199美元，但Gartner分析師認為當售價降到接近99美元時，對消費者的吸引力將更明顯。 除了Gartner外，國內市場研究機構資策會MIC也預期明年電子書市場將進入高度成長期。資策會預期今年全球電子書閱讀器市場規模將達到305萬台，成長率為177.3%，明年達到769萬台的規模，成長率為152.3%，到2013年則成長至1976萬台。 資策會產業分析師王勝宏指出，全球電子書產業已跨過產品導入時期，這個階段培育出消費者使用習慣、內容整備度、市場營運模式、資訊技術成熟，進入產品成長時期，觀察今年美國上半年電子書內容銷售市場規模，電子書將在明年成為高度成長產業。 未來電子書市場發展，資策會認為除了使用者介面改善提供更好的體驗，以及閱讀器價格降低外，虛實結合的閱讀體驗，以及跨不同裝置的閱讀、多媒體創新出版將是市場重要推手。