電子書大賺亞馬遜漲翻

電子書大賺亞馬遜漲翻
2009-10-24 工商時報 【陳怡均／綜合外電報導】
　拜電子書Kindle熱銷和擴展策略奏功所賜，全球網路零售業龍頭亞馬遜第3季業績告捷，優於分析師預期，同時該公司第4季財務預測，也顯示對年底銷售旺季的樂觀預期。受此消息激勵，分析師紛紛調高對亞馬遜的投資評等，週五美股早盤，亞馬遜股價更是大漲23.88％，升至115.77美元，突破10年的高點。

　為Kindle代工的鴻海，也因電子書熱賣受惠，獲得瑞信證券調升目標價至171美元，帶動昨日股價大漲2.7％，達到135.5元波段新高；生產電子紙的元太漲幅更逾4％，電子書概念股已成為台股多頭信心指標。據資策會MIC預估，明年全球電子書出貨量可達769萬台，年增率達152.3％，產值達到18.17億美元、年增142％；受惠電子書產值狂增，包括鴻海、元太、台達電、振曜、友達、類比科、佳世達等電子書概念股，預料股價將水漲船高。

　亞馬遜上季財報在周四揭曉，營收成長28％至54.5億美元，淨利躍升69％近2億美元。

　亞馬遜股票自1997年上市以來，2003年以前未曾出現盈餘，10年前亞馬遜股價曾自高點墜落，被視為網路泡沫化導致股價急衰的典型代表。

　為了重振雄風，執行長貝佐斯（J.Bezos）近年積極擴展網站產品線，尤其是推出Kindle電子書熱賣，其股價今年以來已上漲82％。

　貝佐斯在財報聲明稿中指出，「無論是出貨量或是銷售額，Kindle已成為該公司銷售第一名的產品，不單單只在電子商品居冠，而是亞馬遜所有產品領域。」
　展望前景，亞馬遜第4季營收預測在81.3~91.3億美元之間，優於分析師預估，顯示其對年底銷售的樂觀看法；另營運獲利預測區間為3~4.25億美元。

　亞馬遜財務長斯古塔克在法說會上表示，「你將看到亞馬遜在更多產品領域的擴張，未來將有更多地區性的擴張。」投資公司Benchmark分析師莫蘭表示，亞馬遜的成長前景「前所未有的好」，預測將持續搶攻eBay等對手地盤。

　美消費性電子協會調查，美國消費者今年假期旺季電子產品預計平均開銷達222美元，較去年高出8％。

　亞馬遜未公布Kindle銷售數據，但Collins Stewart分析師阿加瓦爾預估，今年銷售額約3億美元，2012年可望上看19億美元。

資料蘭源:工商時報
---------------------------------------------------------------------------

新聞重點:
1 亞馬遜股價創新高的啟示，
2亞馬遜導入聯盟行銷模式