大陸電子書價格戰 一觸即發 預計今年銷量躍增至300萬台 占全球市場20%

不經意間，電子閱讀器（即電子書、電紙書）已搖身變為中國最時髦的IT產品了。中國數字出版業在寂寞中摸索多年後，突如潮水般湧入數量龐大的競食者。有人說三、四百家，也有人誇張地感歎會有上千家公司在熱情萬丈地投入這個新金礦，其中包括擁有強大複製能力的山寨軍團。




　據研究機構DisplaySearch近期發布的報告顯示，預計今年中國境內的電子書銷售量，將由去年的80萬台，倍增至300萬台，占全球市場銷量的20%。



　山寨軍團加入競爭



　據此間媒體報導，近日，一家名為「萬物青」的公司推出全球首款能打電話的電子書「畢升1」。萬物青只是一個縮影。新公司如雨後春筍，巨頭也紛紛出手，既有老牌耕耘者漢王科技、翰林和易博士，也有電腦廠商方正和聯想，還有通信設備巨頭華為和大唐等，中國移動等電信運營商也將觸角伸了進來。



　兩年前，美國亞馬遜首款電子書Kindle面世，幾乎遭到所有業內人士的不屑，但事實證明他們看走了眼。漢王公司掌門人劉迎建表示，今年電子書閱讀器市場將出現幾何級數的增長，會有更多的廠商殺進來。「中國有兩項技術在引領世界，一項是新能源電動車，另一項就是電子書。」去年，漢王賣出了50萬台電子書。



　產業開始風生水起的一大信號是山寨軍團殺入。在山寨產品集散地的深圳華強北，目前有不下10個牌子的電子書在出售。深圳從事電子書製造的山寨廠家有數十家。一位熟悉山寨廠家的人士表示，大家的興趣已經由上網本轉移到電子書，預計今年夏天將出現井噴。



　山寨廠家的生存模式是「做最賺錢的產品」。從此前的手機、上網本到如今的電子書，這些廠家攪動市場的能量驚人。在淘寶網上，一些號稱採用E-ink（電子墨水）顯示幕的不知名電子書，價格已跌到1000元（人民幣，下同）左右，一些山寨貨甚至曝出幾百元的低價，甚至還有MP4喬裝成電子書出售，價格只有三、四百元。



　目前市面上主流的電子書價位在兩、三千元。畢升1產品的市價在2千元左右，但緊隨其後的畢升2將會是一個令人震驚的價位：1000元。漢王公司相關負責人透露，公司規畫今年將產品價格拉到1000元。目前漢王最便宜的電子書官方售價為1500元左右。



　分析師表示，今年電子閱讀器的價格戰一觸即發。隨著市場競爭的加劇，搶占市場份額成為焦點，勢必爆發價格戰。一旦終端價位持續走低，必然使單純依靠銷售終端盈利的模式遭遇挑戰。



　版權與銷售是難題



　「數字出版看上去誘人，實際上難啃。」北京磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波表示，硬體廠商急著進場，如同沒有電影票的觀眾先進場卡位。電影票就是電子書的內容，讀者要看的是機器裡的書。



　電子閱讀器需要化解的矛盾與瓶頸很多，包括版權和商業模式。漢王採取的模式是「終端+內容」，並搭建網上內容平台。該公司斥鉅資購買書籍版權，直接內嵌入電子書。在未來的漢王書城中，電子書由內容提供商定價，收入八成歸內容商，漢王僅收取二成。今年上半年，該書城的書籍有望超過10萬本。



2010-01-31 旺報 【特派員徐尚禮／北京報導】